直播带货”神话”眼前的”生意”经:啥都能”刷”出来

2020-6-23 15:37:00  来源:中国花费网   我有话说 

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  直播带货赓续演出发卖“神话”,网红、明星、企业大年夜佬前赴后继涌入直播间。但是,“看上去很美”的直播数据其实不用定是主播的实力写照,还有能够是虚假流量正在肆意发展。

  “秒没”的发卖速度、赓续飙升的发卖额,直播间里赓续演出发卖“神话”,网红、明星、企业大年夜佬纷纷涌入……直播带货曾经成为当下最为活泼的一个风口。

  在拥堵的直播带货赛道上,数据流量是衡量主播人气的关键目标。不过,“看上去很美”的数据其实不用定是主播的实力写照,还有能够是虚假流量正在肆意发展。

  记者查询拜访发明,屡禁不止的刷单“灰产”早已盯上视频直播平台。在这个数据造假的家当链上,粉丝、点赞、人气、评论、转发等等都可以“刷”出来,1万播放量+500点赞+50条评论,只需购买20元的套餐就可以轻松完成。

  找主播带货却被带进“坑”

  说起本身的3次外联直播经历,刘芸(化名)描述“的确是蹚着‘水坑’过去的”。

  刘芸在一家活动品牌担任企业抖音号运营。为拓宽实体店的线上发卖渠道,公司决定经过过程主播带货的方法消化库存。考察以后,公司和几位“大年夜主播”签订了佣金分红比例。

  让刘芸没想到的是,5月底,公司的第一场直播带货就“翻车”了。公司找的一名具有300万粉丝的区域网红主播,直播4小时,发卖额不到2000元。

  “粉丝数据肯定有水分,估计是被‘优化’过了。”刘芸分析称,这位主播附属于一家公司,作品数量不多,但单个作品的播放量都在100万以上,很能够是举全公司之力在“养号”。刘芸坦言,公司在选择协作主播时,重要参考粉丝流量,但数据真实性还要经过过程粉丝购买力停止验证,“踩坑”难以防止。

  6月,公司又做了两场外联直播,两位主播的粉丝数量都在百万级,带货成就分别是17万元和2万元。固然发卖额上去了,但退货量也直线上扬。“有一个粉丝下单了47件商品,最撤退撤退得只剩了5件。”刘芸的语气里流显现没法,很多粉丝都是冲动花费,“买得越多退得越多”。

  “直播带货确切赞助公司快速回笼了一部分资金,然则利润空间真的不大年夜。”刘芸坦言,主播曾经把商品价格压得很低,售后和退货运费又增长了本钱,一番折腾上去,还不如找素人做直播来得划算。

  “刷”出来的数据造假家当

  记者在不合平台上以“涨粉”“人气”“刷单”为关键词停止检索,大年夜量供给视频直播平台数据办事的社交群和公司随即弹出,数据的“灰产”正猖狂发展。

  粉丝、分享、点赞、评论、播放量、直播人气、弹幕……这些直播平台衡量热度的数据目标都可以换算成照应的收费产品“刷”出来,有的商家还供给打包“套餐价”。

  “流量数据是主播进入商家备选池的入场券,也是谈价的筹马。”一名不肯泄漏姓名的主播向记者泄漏,很多主播都邑采取“真假并行”的战略,经过过程原创内容吸引一批“真粉”,再买一些“假粉”撑门面。

  记者随机参加了一个直播涨粉QQ群,各类刷数据的信息赓续霸屏。点开一个“自助下单平台”的链接,记者看到,购买直播间的1000个赞,只需1.96元,购买直播间的10次分享只需1.62元,在直播间刷20条弹幕,须要3.33元。

  群里的营业员向记者简介,存眷、点赞、转发这些功能,经过过程电脑法式榜样便可以完成,然则评论须要更多兼职人员,所以收费会相对高一些。

  随后,记者致电一家地址在江西赣州的公司,一名担任人简介称,交纳1980元包年办事费后,一切的数据“优化”办事都可以打5折。在他给出的价目表里,没有效户头像的“逝世粉”0.1元/个,“活粉”0.25元/个,刷播0.00035元/次……

  采访中,多位短视频用户向记者证明,他们都曾在不知情的情况下存眷了一些陌生账号,“很能够就是被算作‘活粉’卖了”。

  流量生意为何屡禁不止?

  “这就跟早期电商刷单、刷好评是一个意思,只是应用处景变了。”从社交电商转战直播带货的业内人士杜俊龙表示,电商范畴的数据造假由来已久,流量生意的滋味愈来愈重。

  在中国人平易近大年夜学传授刘俊海看来,如许的“生意”不符合公平竞争准绳,会招致劣币驱赶良币。而对花费者来讲,其不只伤害了花费者的知情权、公生平意营业权,也限制了花费者的选择权。

  北京志霖律师事务所副主任赵占据表示,虽然反不合法竞争法和电子商务法都明白禁止刷单等数据造假行动,然则“刷数据”行动具有隐蔽性,市场监管部分平日难和时、主动发明。而直播平台可否及时发明和禁止,取决于平台的技巧和管理才能,和平台主动攻击数据造假行动的志愿,毕竟平台在必定程度上也是“数据泡沫”的受益者。

  日前,中国贸易结合会表示,将由中国贸易结合会媒体购物专业委员会牵头,草拟制订《视频直播购物运营和办事根本标准》《搜集购物诚信办事体系评价指南》等全国性社团标准。各界等待此举能让“直播带货”有规可循。

  赵占据分析称,作为推荐性国标,其固然不具有强迫性,然则关于完美直播带货范畴的“游戏规矩”,助力新业态提质增效将具有指引感化。

  刘俊海则建议,在制订行业自律标准时应“开门立标”,特别是要地下收罗花费者的建议,经过过程行业自我加压晋升全部行业的公信力,从而提振花费者的花费信念。

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